首店经济“爆火”背后 是否成为城市消费活力的“新引擎”？

　　经济是否景气，消费是重要指标之一。而消费的活力如何体现？购物中心、国际品牌、知名商业体……近两年，新消费也催生了新概念。作为服务业领域的一个新晋热词，“首店”便被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

　　不久前，成都出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，从城市政策层面明确了对于“首店经济”的重视。而在此之前，已经有不少城市对首店“出手”，去年4月，上海提出举全市之力发展“首店经济”。今年3月，北京也出台相关举措，加快发力“首店经济”。

　　纷纷入局“首店经济”的背后，也愈发印证消费对于城市经济的驱动。正如国际关系学院教授、数字经济智库副院长储殷分析，随着城市化的发展，城市的中心应该成为一个给人幸福感的“梦工厂”，而非传统意义上的“量”的消费，基于此，首店经济将是一个重要的支点。

“首店经济”效应

　　首店经济究竟是什么？在此之前，有必要弄清楚“首店”二字的概念。

　　据《2019中国首店经济报告》显示，“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中，意指某地理区域范围内出现的第一家门店。

　　从2015年开始，购物中心开始意识到“首店”在项目开业、改造调整宣传中的价值，并借首店落地对购物中心品牌价值进行推广。2015~2017年期间，深圳、成都、杭州等城市通过对区域年度开业的首店进行盘点，实现了“首店”吸引力角度的城市营销。

　　如今，“首店”有更为深厚的含义。今年4月，在成都首店经济发展交流大会上，尼尔森中国研究总监赵亭表示，首店不只是指品牌新开的“第一家店”，“还包括一些通过老店创新经营业态和模式形成的新店”。

　　换句话来说，这是一种为消费者提供综合场景体验的新消费业态。

　　“首店经济”便是城市、区域立足于首店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合的一种经济形态。用储殷的话来说，首店城市会成为消费的核心引擎，“是因为它把曾经的商业地产变成了商业中心。”

　　而这种价值，在消费升级的今天愈加明显。个性消费、体验式消费、创意消费成为趋势，“首店”的进驻，恰恰能摆脱同其他项目同质化的现状，还能有效引导新型消费潮流，提高对新消费的认知度。

　　“首店这种稀缺资源能够在消费者的心目中形成一种独特的影响力，也能够推动城市的集聚发展”赵亭说，城市在吸引首店的同时，首店也在选择城市。

城市争相布局

　　显然，城市已经意识到了“首店经济”的重要性。

　　最先入局的是上海，2018年，“首店经济”一词在上海首店宣传中被首次提及，随后，上海政府将首店经济视为打响“上海购物品牌”的一张靓丽名片，据中商数据统计显示，2018年，知名品牌在上海总共新开首店835家（不含快闪店）。

　　而这也给上海带来了最直接的消费带动，包括蔻驰、路易威登（LV）、博柏利（Burberry）等在内的国际知名品牌都选择在上海开了新品首发，吸引一大批消费者前往。

　　“首店和城市的发展，是一种相互联动的加强关系。”赵亭分析，首店会选择经济发展水平较高、消费能力较强的城市，而首店的入驻，特别是大型首店的入驻是“首店经济”推动城市经济发展强大的动力。

　　而近两年，北京、深圳、成都、重庆等城市也纷纷布局“首店经济”。

　　3月15日，北京市商务局发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，对于北京首店经济的发展给出了“真金白银”的支持，规定“对开设首店的租金和装修成本超过100万元的，商业流通发展资金可按照项目核定实际投资总额的最高50%、最高500万元金额给予支持。”而深圳同样如此，以其对外开放的窗口位置，在引进外来首店方面积极发力。

　　不过，赵亭分析，首店经济的规模化效应尚未显现。

　　在首店经济发展的过程中，储殷也提出了需要注意的方向：首先要满足执法、税务等基础条件，这是普惠式的条件。更多的是城市要调整市中心的人口结构，比如要在年轻人群租等问题上让步；第二就是要怎么吸引人来，比如建学校、做医疗；第三就是需要快速通达郊区，方便人们进城消费。

为什么是成都

　　如今，首店经济如火如荼，撇开北上深等一线城市，成都的首店经济发展也颇为亮眼。

　　据尼尔森发布的《中国首店经济发展研究报告》，上海的首店数量高居全国第一，首店数量从2017年的226家增长至587家，增幅高达161%。深圳236家、成都200家紧随其后，显示出强劲的竞争实力。

　　就在4月的成都首店经济发展交流大会上，包括瑞典服饰Acne Studios、日本咖啡 % Arabica、知名银饰Chrome Hearts等在内的20个品牌与成都商业体进行了签约。

　　可能有人会问，为什么作为西部城市，成都会受到“首店”的青睐？

　　先看一组数据，成都2018年新开业的购物中心共计14座，商业体量达到110万平方米。仅去年新开业的悠方、仁和新城两家，就分别吸附了20家、51家首店品牌进入成都市场。此外，成都旺盛的购买力也成为一大“卖点”。数据显示，去年成都实现社会消费品零售总额6801.8亿元，同比增长10.0%，跻身全国前五位，巨大的消费力也吸引到越来越多的国际品牌关注成都。

　　简言之，成都的新消费实力便是吸引首店的关键所在。“相较于一线城市，成都发展首店经济也有独特优势。”成都市服务业研究院副院长林娜解析，成都不仅消费能力强劲，市场成熟度也很高，同时市场腹地广阔，“同台竞争，成都也有可发挥的空间。”

　　当前，在全国消费回升的契机下，首店经济也将迎来发展良机。除了当前的“首店一哥”上海，成都也有发展目标：到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店和及世界品牌100个。